你们提出的《关于运用新业态直播带货+短视频助力乡村振兴的建议》已收悉，我局十分重视，经与会办单位市农业农村局沟通、研究，现答复如下：

一、政策支持、推动产业发展

1、出台电商政策，助力企业发展。2021年，我局印发了《关于首次开展2020年市级电子商务示范创建工作的通知》（鄂州商务文〔2021〕35号），对获得电商示范企业，给予一次性奖励1万元。2022年，市商务局联合市经信局、市农业农村局和市财政局等四部门制定印发《关于做好鄂州市鼓励直播助农助企销货补贴资金申报工作的通知》（鄂州商务文〔2022〕54号），对新型农业经营主体按照主播带货佣金的20%对该企业给予补贴,单个企业年补贴资金总额不超过50万元。为助农短视频、直播营造良好的环境氛围，为直播兴农的环境营造提供强力支持。

2、落实扶持政策，助力企业做大做强。根据省商务厅《关于实施美好环境与幸福生活共同缔造活动试点“以奖代补”项目的通知》文件精神，我局组织申报了鄂城区峒山老姐电商直播工作室等3个电商服务站点项目，对每个站点给予10万元资金支持，为我市农村电商“网红、村播”的培育和孵化起到了重要作用。落实上级有关文件精神，我局联合市财政局、市乡村振兴局制定印发了《鄂州市县域商业体系建设实施方案》（鄂州商务文〔2023〕5号），组织企业申报县域商业体系建设项目，向上级争取中央财政资金539万元，部份用于支持建设改造一批市级物流配送中心和乡镇快递物流站点,完善仓储、分拣、包装、装卸、运输、配送等设施,增强对乡村的辐射能力。整合县域邮政、供销、快递、商贸等物流资源,发挥连锁商贸流通企业自建物流优势, 开展日用消费品、农资下乡和农产品进城等物流快递共同配 送服务,降低物流成本。

   二、壮大新电商产业生态、营造产业环境

1、推进电子商务进农村示范项目，打造直播基地。在鄂州市梁子湖区沼山镇下柯村万古湾建设乡约万古网红助农直播基地 ，该项目用地800亩，总投资0.957亿元，分二期建设，一期投资0.525亿元，项目用地400亩，主要建设乡约万古网红助农直播基地内的绿化、路网建设、茶园、荷花观景区、游客综合接待中心等工程，预计于2022年12月前完工；二期投资0.432亿元，项目用地400亩，主要完善基地内道路建设及直播办公、产品展示、网络直播等功能分区建设；基地规模扩大至800亩，进一步完善文旅与抖音直播的产业链及网红民宿、萌宠乐园、户外森林烧烤、帐篷休闲区、特色休闲垂钓、山地战车、人工养殖鳄鱼观赏园、彩虹滑道、荷花园动力小火车、儿童综合乐园、池塘亲子游船、农耕体验旅游、绿茶园休闲品茶、绿色旅居养老等

功能，预计于2023年12月前完工。

2、推进电商产业园+基地建设，助力直播经济发展。全市中部电子商务基地基础设施建设不断完善，大仓储、大物流、大市场、大智慧电商格局初步形成。2020年9月，鄂州葛店中部电子商务示范基地成功晋升“国家电子商务示范基地”，葛店中部电子商务示范基地已形成“电商+仓配+物流”产业链条，电子商务发展要素齐全。集聚大型电商平台、中小型电商运营企业、快递物流企业和电商仓储等产业链上下游企业，提供电商仓配、定制加工、快递分拨等功能，打造电商直播供应链基地，构建集选货、直播、发货、仓储、物流、配送、包装、加工等直播电商物流供应链体系。

三、加大品牌宣传推介、管理和保护力度

    1、加强品牌宣传。一是为进一步提升区域公用品牌知名度，积极配合省农业厅提供“鄂州武昌鱼”相关素材推荐鄂州武昌鱼品牌建设宣传语，已在我省高速路，机场进行宣传，今年2月在北京首都机场、大兴机场及北京西站等LED屏宣传。二是编制我市特色农产品目录，积极向上推荐具有特点和代表性的7个农产品。
     2、加强品牌推介。2022年5月，2023年4月，2023年6月，我市分别在深圳、上海、香港、举行了武昌鱼文化节，武昌鱼成为我市的文化符号，走进粤港澳、长三角地区。2022年8月鄂城区与湖北乡投集团召开“鄂城黄姜”品牌发布会活动。2022年10月，市农业农村局与湖北国际物流机场有限公司、湖北楚汇园智慧城市运营管理有限公司在花湖机场举行鄂州名优农特产品宣传推广项目签约仪式，并祝贺鄂州名优农特产品展售专区正式投入运营，首批进入展售专区有“鄂州武昌鱼”、“梁子湖大闸蟹”、“涂镇蓝莓”、“沼山胡抽”等名特优产品7类12个品种。
    3、加强品牌管理。湖北农发集团与鄂州市人民政府签署战略合作协议，并共同为湖北水产集团揭牌，此举将加速推动鄂州武昌鱼“游向世界”、梁子湖螃蟹“骑行天下”。鄂州市名贵淡水鱼协会与湖北梁湖良品发展有限公司签署“梁子湖螃蟹”品牌独家授权经营协议。
    4、加强品牌保护。围绕支持“鄂州武昌鱼”产业链建设工作，发挥知识产权职能作用，指导推进“鄂州武昌鱼”更换新地理标志专用标志后的规范使用工作。积极向政府汇报，重新启动申报“鄂州武昌鱼”地理标志保护产品。

    四、发展直播经济、促进产品上行

1、探索直播新模式，推动线上消费。通过抖音视频、人民网直播间、西瓜视频、今日头条等平台观看鄂州副市长直播活动的累计人数超过80万、热议点赞留言近30万，直播间同时在线峰值5.4万人，评论2.2万条，当天累计销售鄂州产品6.1万件，销售额超395万元。天猫平台6月份在湖北省举办天猫互动城618湖北专场活动。在“赏湖北人文·品荆楚美味之一县一品”分会场，鄂城区副区长就鄂州浓厚的民族风情、良好的生态环境与特色商品进行直播介绍，并对武昌鱼、柚子茶和长江鱼进行直播带货，实时观看人数超50万人次。

2、组织企业参加各类直播带货活动。一是引导农副产品销售企业积极参加“全国网上年货节”等线上活动，抢抓重要促销活动时间节点拓展线上销售。印发了“全国网上年货节”鄂州市活动方案，组织了全市18家企业全平台开展线上促销活动。联合相关部门举行了鄂州市网上年货节启动仪式，惠生活、富农等多家企业携本地优质农产品参加。年货节期间，梁子湖区电商公共服务中心以“生态梁子湖,有机产好物”为主题开展直播，带货1200多单，销售额5万余元。荆楚优品企业、市级电商示范企业湖北荆味电子商务有限公司通过抖音、拼多多直播，实现销售额约47万元。华容区结合辖区企业特点，将832平台作为本次线上年货节的主战场，组织肉禽等农特产品实现网络销售额10余万元。二是组织我市重点企业参加第五届“双品网购节”湖北分会场活动。本次共有两家企业报名10个展品参展。协调唯品会参加湖北专场启动仪式，并设立双品网购节湖北线上专区，组织猫人、美尔雅、雅黛俪等10余家湖北服装品牌企业开展“湖北棉纺消费季”网络促销活动，同时面向湖北消费者发放总额3000万元消费卷。4月28日至5月12日活动期间，唯品会湖北省订单同比增长4.2%。

3、组织企业走出去，参加展会活动。组织唯品会、荆味、惠生活等优质企业携百种特色展品参展，为鄂州农产品出圈按下加速键。荆味、创府等企业通过现场直播带货，吸引了众多粉丝围观购买，不仅让武汉市民现场一饱口福，还让鄂州美味飞入全国老百姓餐桌。琳琅满目的优质农产品通过线下展示、线上销售的方式，乘上“电商快车”走向全国。

    五、开展电商培训、储备电商人才

    近年来，市商务局联合团市委、长江职业学院组织我市电商企业及电商爱好者举办直播平台专场、新媒体网红等系列专题培训，引导民众了解直播、参与直播，加强电子商务人才建设。

下一步，市商务局将继续贯彻落实市委、市政府的统一部署，以电子商务进农村综合示范项目建设为抓手，增强电商经济引擎功能，加大电商人才培养、落实电商扶持政策，大力发展直播经济，为打造乡村振兴贡献电商力量。

    鄂州市商务局
                                     2023年7月31日